В последнее время в России все большее внимание уделяется социальной рекламе, однако не всегда "социалка" доносит до потребителя именно то сообщение, которое вкладывали в нее рекламодатели. Так, например, случилось с рекламой, в которой окурок тушится о младенца.

Чем отличается социальная реклама от обычной (коммерческой)? Как правильно ее делать? Должна ли быть "социалка" жесткой? На эти и другие вопросы читателей Ленты.ру ответил генеральный директор рекламного агентства Saatchi&Saatchi Шеннон Каллум.

Материалы пресс-конференции здесь