Раньше все было куда проще — клиент приходил в агентство, а ему там говорили: «Чего изволите?
Сейчас рекламодателя все чаще и чаще потчуют словом «интерактив» — дело доходит до того, что появляются целые агентства, которые целиком и полностью специализируются на интерактивной рекламе. Как же работать с интерактивной рекламой и что она дает рекламодателю?
По большому счету, к интерактивной рекламе относится любая реклама, которая старается хоть
Говоря о традиционной рекламе, рекламодатели обычно подразумевают старые-добрые баннеры (анимированные и статичные), современную тизерную рекламу (в последнее время стремительно набирающую популярность), видеоролики и прочий контент вроде рекламных статей.
Итак, в чем же особенности интерактивной рекламы, интересные для рекламодателя?
Первая и главная ее особенность — это время контакта с пользователем. Все дело в том, что интерактивная реклама строится на иной философии, нежели реклама традиционная.
Традиционная интернет-реклама действует по принципу «пришел, увидел, победил» — она должна в кратчайшие сроки привлечь внимание пользователя и донести рекламный месседж. Такая реклама постоянно борется за внимание пользователя, который то и дело отвлекается на тысячу других вещей — интересный контент, заголовки, другую рекламу и тому подобные интересные вещи.
С интерактивной же рекламой все обстоит иначе. Ее задача — захватить пользователя целиком, на определенное время погрузить в свой мир и заставить пользователя отправить ссылку другу. Так, flash-игра должна побуждать пользователя дойти до финала, а интересное приложение — увлечь его хотя бы на несколько минут своими возможностями. Столь длительный контакт пользователя с рекламой — это настоящая золотая жила для рекламодателя, которая позволяет заложить в рекламный продукт много полезной маркетинговой информации.
У этой золотой жилы, впрочем, есть обратная сторона: сложность исполнения. Захватить внимание пользователя не так просто — он заинтересуется только качественным и продуманным продуктом. Из этого, в свою очередь, вытекает следующий недостаток — высокая стоимость создания интерактивной рекламы, а также ее трудоемкость и даже рискованность. Если
Распространенный вопрос «что лучше использовать?» в разговоре о традиционной и интерактивной рекламе, как правило, не имеет практического смысла — уж очень разные у них роли и ценовые сегменты. Очевидно, что для поддержки сложных, крупных проектов отлично подойдут интерактивные решения; для проектов помельче — традиционная реклама. Впрочем, оба вида рекламы прекрасно уживаются и работают в паре.
«Интерактивные проекты в связке с привычной тизерной рекламой — это отличное средство для повышения посещаемости практически любого промо-ресурса, — говорит Степан Еремин, исполнительный директор компании „Поисковые технологии“, разработчика рекламного сервиса Direct/ADVERT — самое важное — это разграничить сферы влияния каналов. Интерактивную рекламу стоит использовать как приманку для пользователей, а традиционные тизеры и баннеры — как канал распространения этой „приманки“. Тизеры и баннеры при такой схеме выполняют явно вспомогательную роль, но без них никак не обойтись. Например, в нашей системе Direct/ADVERT регулярно размещаются тизеры, ведущие на самые разные промо-проекты. Мы в этом никакой конкуренции не видим. Наоборот — видим способ взаимовыгодного сотрудничества».
Однако возможен и другой вариант, когда традиционная реклама и интерактивные решения работают «на равных».
«Нередки случаи, — говорит Степан Еремин, — когда традиционные и интерактивные решения используются одновременно и выполняют одну и ту же задачу — например, стимулирование продаж товара — используя разные рекламные месседжи и подходы к теме. Благо, что возможности этих двух видов рекламы очень широки».
Таким образом, противопоставлять традиционную рекламу интерактивной точно не стоит — это все равно что сравнивать сверло с молотком: одно сверлит, другой забивает. Оба инструмента будут нужны в строго определенные моменты — и мастерство заключается в том, чтобы понять, что нужный момент настал.
Источник: МедиаПрофи