В подготовленном Минкомсвязи проекте целевой программы «Информационное общество» есть пункт о создании единой базы СМИ. Как стало известно «Маркеру», такой проект уже начали разрабатывать. Министерство хочет объединить на одном портале множество региональных газет и журналов вместе с их архивами.

Возможно, на этом сайте будут представлены и федеральные СМИ. Компаниям-агрегаторам, предоставляющим доступ к архивам печатных изданий за деньги, есть о чем задуматься. Впрочем, уже сейчас агрегаторы получают почти половину выручки не за пользование архивами, а за мониторинг и анализ СМИ.

Конструктор

В проекте доклада главы Минкомсвязи Игоря Щёголева президенту Медведеву о будущей программе «Информационное общество» дна из целей программы звучит так: «создан и используется для дальнейшего производства информации единый архив СМИ». Упоминается собирание прессы под «одной крышей» и в опубликованном в интернете мартовском черновике программы: «развитие открытых электронных справочных систем СМИ», «создание общедоступного портала региональных печатных и интернет-СМИ на базе конструктора сайтов для региональной прессы».

Как рассказал «Маркеру» источник в Минкомсвязи, это ведомство действительно готовится создать в Сети бесплатный агрегатор СМИ, который будет работать по принципу конструктора сайтов. Основное предназначение ресурса — пристанище для региональных СМИ, у которых еще нет представительства в интернете. В отличие от существующих общедоступных конструкторов сайтов этот специально «заточат» под публикацию новостных материалов. Собеседник «Маркера» отмечает, что каждой желающей районной газете дадут домен третьего уровня. Участникам проекта обеспечат облегченный порядок регистрации сайтов в качестве интернет-СМИ.

Пока не решено, что будет на главной странице ресурса. «Скорее всего, сгруппированные автоматически материалы, имеющие максимальное количество кликов за сутки», — предполагает источник. Не решены еще и вопросы размещения рекламы, но в министерстве хотят вывести этот ресурс на самоокупаемость. Еще не обсуждался вопрос об участии в проекте федеральных СМИ тех региональных изданий, которые уже имеют раскрученные сайты.

Первые модули портала готовы. Проект запустится в 2011—2012 гг., если правительство до конца этого года одобрит программу «Информационное общество (2011—2020 гг.)» и выделит на нее деньги. Предполагаемая общая смета — не более 10 млн руб.

Агрегаторы конкуренции не боятся

Доступ к архивам тысяч российских СМИ предоставляют за деньги компании-агрегаторы. Главные игроки этого рынка в России — «Интегрум», Public.ru, «Медиалогия». Новый портал Минкомсвязи может стать для них прямым конкурентом.

На федеральном уровне регулярно выходит около 400 СМИ, говорит замгендиректора Public.ru Инна Майорова, они есть в базе у каждой из трех компаний. Региональных изданий во всех трех базах приблизительно по 2 тыс., но списки сильно различаются.

В работе с региональной прессой возникает масса технических сложностей, отмечает Майорова, ведь у большинства из этих изданий нет сайтов. Если государство даст им единую площадку для размещения контента, реальной конкуренции с агрегаторами не будет, считает Майорова. «Очень много прессы (в том числе районных газет) останется на бумаге, и эти СМИ нужно будет оцифровывать, — прогнозирует она. — Ведь поддержка интернет-версии даже на государственном сайте потребует от маленьких газет отдельных затрат». Руководитель отдела маркетинга и аналитики «Интегрума» Игорь Чесноков также считает, что конкуренции его фирме госпортал не составит: «Это скорее способ поддержки региональных изданий, которые до сих пор не оправились от кризиса».

Доступ к архивам уже не главное

Впрочем, агрегаторы все больше зарабатывают на мониторинге и анализе СМИ. Инна Майорова призналась, что уже несколько лет доходы от таких заказов составляют около 40% выручки Public.ru.

Доля абонплаты за пользование архивами в выручке агрегаторов падает. Доступ изначально был базовым направлением бизнеса «Интегрума», рассказывает Игорь Чесноков, но в последние полтора-два года акцент сместился на новые услуги — консалтинг, мониторинг, аналитику. «Клиенты хотят видеть готовые выводы, а не пачки статей, от которых мало проку, если в компании нет достаточно крупного штата аналитиков», — добавляет представитель «Интегрума». Прежде у многих компаний был собственный штат аналитиков. Но в кризис многие из них попали под сокращение. По мнению Чеснокова, и после кризиса эти услуги все чаще будут отдаваться на аутсорсинг.

Marker.ru

Источник: Advertology.Ru