"New York Times" (NYT) опубликовала статью, в которой рассказывается об опыте выживания локальных городских газет в США в условиях сокращающейся аудитории ежедневных печатных изданий.
"Близок то день, когда газета, перевязанная бечевкой, на вашем пороге с утра заменится бибиканьем мобильного телефона, скачавшего свежий выпуск", — пишет "NYT". Внимание привлекла компания Verve Wireless, основной деятельностью которой является создание мобильных версий печатных изданий. Сегодня ее услугами пользуется 140 издательств, выпускающих более 4000 газет. При этом крупнейший клиент компании, издательство Associated Press (AP) уже сделала инвестиции в перспективную компанию, а 3 млн. USD — сумма для печатного издательства весьма внушительная. В чем же секрет успеха казалось бы банальной студии по созданию интернет-сайтов?
По данным Nielson Mobile сегодня в США 95 млн. абонентов имеют возможность выходить с мобильного телефона в интернет, а 40 млн. абонентов активно пользуются этим сервисом, это в два раза больше, чем два года назад. если не принимать в рассчет порталы и электронную почту, то самым востребованным контентом является информационный, газетный — новости, спорт, погода, политика.
Исполнительный директор Verve Арт Хоуи (Art Howe) объяснил, что всем интересны местные новости, причем не только в бумажном газетном формате. Он так же подчеркнул, что мобильные версии газет "не должны быть мини-интернет-сайтами". Например для AP и владельцев iPhone компания Verve разработала апплет, позволяющий просматривать заголовки свежих статей, отправлять статьи друзьям и сохранять их для того, чтобы прочесть их позже.
"Мобильный интернет потенциальноь охватывает аудиторию большую, чем газеты и даже интернет. Он удобен и доступен, что увеличивает его конкурентность", — подчеркивает Хоуи, между прочим, бывший репортер, обладатель Пулитцеровской премии и бывший владелец более 40 газет.
По мнению президента Verve проблема в том, что у местной городской прессы нет ни опыта, ни возможности самостоятельно договариваться с операторами и создавать мобильные версии своих изданий самостоятельно. компания Verve помогает им, получая долю дохода от продажи рекламы.
Владельцы газет в свою очередь могут добавить в свой рекламный прайс размещение рекламы не только в собственной мобильной версии, но и провести кампанию федерального масштаба с таргетингом по ряду характеристик посетителя. Например, сделать так, чтобы рекламу увидели только молодые люди, проживающие в центре города, и ищущие информацию о том, как провести вечер пятницы.
Стоит отметить, что агентства мобильной рекламы надеются, что таргетинг станет добавочной стоимостью для рекламодателей, привыкших платить за интернет-рекламу не слишком большие деньги. По оценке eMarketer рекламодатели в этом году потратят на мобильную рекламу 1,6 млрд. USD, в то время как объем рынка интернет-рекламы оценивается в 22 млрд. USD.
Корпорация Media General, управляющая газетами и телестанциями (преимущественно на юговостоке США), пользуется услугами Verve для управления 79 мобильными сайтами своих изданий. Тим Репшер (Tim Repsher), заведующий в Media General мобильным направлением объяснил, что его компания выбрала Verve для того, чтобы не набирать новый штат сотрудников для создания и управления мобильными версиями и чтобы не разбираться, как это делается. По его словам аудитория растет в четыре раза каждый год, а самым востребованным контентом являют свежие новости, предупреждения об ураганах и отключения электроэнергии.
Исследователь Opus Research Грег Стерлинг (Greg Sterling), специализирующийся на мобильном интернете, подчеркнул, что газетам следует как можно быстрее прийти в мобильный интернет: "очень важно не повторить ошибки, когда газеты пришли в интернет слишком поздно. Печатной прессе нужно использовать потенциал мобильного медиа раньше всех".
Источник: Издатель