Почва под ногами независимых новостных сайтов в развивающихся странах, как правило, довольно зыбкая, так как они часто выступают против коррумпированного режима или освещают запретные темы. Правительство может пытаться взламывать их сайты, а рекламодатели избегать контактов с ними.

Решение двусторонней проблемы стабильности для таких сайтов предлагает Media Frontiers, проект датской некоммерческой организации International Media Support, цель которой — обеспечение свободы прессы.

Media Frontiers предлагает безопасный хостинг и уникальную модель рекламы, работающую с учётом свободы выражения мнений. Проект помогает независимым онлайн редакциям в таких странах, как Замбия, Азербайджан, Зимбабве, Иран и Сирия, оставаться независимыми и получать прибыль.

Реклама, как правило, является основным источником дохода традиционных газет, но издатели новостных онлайн сайтов, работающие в агрессивно настроенной среде, не всегда имеют доступ к рынку рекламы внутри страны. Предлагая помощь в решении этой проблемы, Media Frontiers создал сервис под названием Diversity Advertising. Сервис помогает такого рода редакциям получать доход без каких-либо затрат с их стороны, связывая издателей с европейскими и североамериканскими рекламодателями, которые хотят, чтобы их реклама была доступна членам диаспор и этнических меньшинств, посещающих эти сайты в поисках новостей из родных стран.

"Существует прямая корреляция между степенью ограничения свободы прессы в стране и размером диаспоры, проживающей за её пределами, - сказал Томас Хьюз, директор Media Frontiers, в интервью IJNet.

Сервис также работает с международными рекламодателями, которые хотят, чтобы их рекламу получала аудитория за рубежом, но не знают, как выйти на этот рынок. Служба BBC воспользовалась услугами сервиса, чтобы найти африканского футболиста года. Большинство же объявлений – это объявления о способах перевода денег, телефонных картах и международных банках.

По словам Хьюза, в отличие от печатных, онлайн издания не ограничены в рекламных площадях, и это приносит доход. Рекламодатели хотят, чтобы их реклама была доступна для целевых групп, они больше заинтересованы в пользователях сайта, чем в престиже издателя, что создаёт ситуацию большего равенства для онлайн-издателей, которые в обычной ситуации не могли бы бороться за дорогую рекламу.

"В рекламе всё очень быстро меняется, когда вы переходите от продажи престижного издателя к продаже аудитории, - сказал Хьюз. - Издатель больше не самое важное звено".

Diversity Advertising делает то, что даже крупнейшая рекламная сеть в мире, Google AdSense, не может сделать. Сайты, публикующие рекламу на не очень распространённых языках – таких как курдский, сомалийский, тамильский и азербайджанский, не могут использовать такие рекламные сети, как Google AdSense, потому что большинство из них полагаются на контекстуальную рекламу. Diversity Advertising может работать с такими сервисам, как Azadliq в Азербайджане - одним из крупнейших независимых новостных сайтов в стране.

Идеальным издателем будет небольшая команда, работающая над созданием новостного контента, которая уже наработала устойчивую аудиторию, но испытывает трудности с поиском рекламодателей и безопасностью.

Один из примеров такого идеального проекта – Zambian Watchdog, трафик на который и уровень получаемых доходов стали быстро расти с того момента, как проект начал сотрудничать с Media Frontiers. Правительство Замбии неоднократно делало попытки взлома сайта, но, по словам редактора Zambian Watchdog Ллойда Химаамбо, с помощью безопасного хостинга Virtual Road от Media Frontiers сайт почти еженедельно противостоит попыткам взлома и занимает восьмое место среди самых популярных сайтов в Замбии.

Syria Deeply, независимый сайт, следящий за революцией в Сирии, также использует Virtual Road, чтобы продолжать свою работу в сети.

В ситуации, когда многие веб-сайты стремятся экспериментировать с цифровой рекламой и платным доступом, такая традиционная форма демонстрации рекламы может показаться устаревшей. Но платный доступ был бы "почти катастрофой" для таких сайтов, потому что их бренд недостаточно силён, чтобы привлечь достаточное количество платных подписчиков, заявил Хьюз.

Рекламный рынок в развивающихся странах "меняет свою траекторию", сказал он. "Он сейчас там, где рекламные рынки США и Европы были 2-3 года назад. Но он двигается по своему собственному пути, в своём собственном темпе, и он быстро догонит".

Маргарет Луни, помощник редактора IJNet, пишет статьи и публикации в блоге о последних тенденциях в сфере СМИ, инструментах для журналистов и ресурсах в области журналистики.

Источник: IJNet-International Journalists' Network - http://ijnet.org/ru