Мария СИРОШ, «Апостол Медиа Групп»

Будущее за конвергенцией телевидения и интернета — сегодня понятно, что в конечном итоге они сольются в один медиаканал. У каждого их них есть ряд свойств, которые с одной стороны являются их слабыми сторонами, но при конвергенции перерастают в преимущества.
Телевидение обладает одним большим плюсом: из-за того, что каналов меньше, чем сайтов в Сети, бюджеты у этого медиа выше, а аудитория пока более массовая. Когда весь объем денег делят несколько игроков, каждому каналу достается бОльшая сумма. Благодаря этому на ТВ гораздо выше качество контента: телепрограмм, шоу, кино, сериалов. В интернете контента больше, но пока он хуже по качеству. Помимо этого телевидение сформировало у человека чувство приобщенности, когда одну программу или какой-то телеканал смотрит большое количество людей. Это дает объединяющее начало нации — вся страна смотрит, например, Лигу Чемпионов или Олимпиаду.
А вот то, что телевидение надо смотреть, сидя на диване и не совершая никаких телодвижений, — это минус. Ведь современный человек хочет управлять тем, что он смотрит.
У интернета также есть совершенно очевидные преимущества — это активное восприятие контента, возможность влиять на него, управлять им. Интернет дает возможность персонифицированного восприятия, когда мы сами выбираем, что смотреть. Наконец, хотелось бы обратить внимание на ещё одно важное его свойство — интерактивность. Телевидение обладает низкой обратной связью, а Сеть — высокой, но телевидение при этом стремится стать интерактивным.
По статистике, 31% американцев смотрят дома телевизор и параллельно сидят в интернете, то есть треть людей воспринимает информацию из эфира и из Сети одновременно. Наверное, им было бы удобнее, если бы информация шла не через два канала, а через один. Также 20% людей, которые пользуются интернетом, смотрят телевидение в среднем чаще, чем те, кто вообще не пользуется им. И ещё один важный факт из жизни американцев — нации, которая показывает некие направления в развитии, — они постепенно из оффлайна переходят в онлайн. В Америке за несколько последних лет люди стали существенно реже ходить в кино и парки развлечений. Они все это получают через интернет у себя дома.

Антон КОРОБКОВ-ЗЕМЛЯНСКИЙ, «Первый канал»:

У меня есть телевизор и я смотрю его также, как мои родные, друзья, близкие. И в интернете я провожу 25 часов в сутки. С одной стороны я делаю для телезрителя продукт, с другой, я часто смотрю телевизор и он мне не интересен. Мне хочется что-то подинамичнее, поактивнее, но основная аудитория телевидения сегодня — это домохозяйки, и все федеральные каналы работают для них. Это страшная цепочка — проект дает рейтинг, производитель берет этот рейтинг и возвращает в ещё более концентрированном виде, то есть, если передача плохая, то телепроизводитель делает её ещё хуже, чтобы зрителей было больше, чтобы была реклама, потому что это его хлеб. Телевизионщики не получат зарплату, если не сделают картинку востребованной. В то же время, многие проекты, которые не дают рейтинг, очень интересны, потому что уникальны. Как правило их на рынке мало, и они бьют в узкую аудиторию.
Мы с коллегами придумали онлайн-ресурс «За новое тв!» — создали площадку для телезрителей, которые хотят изменить ТВ. Они делятся своими проблемами, вступают в дискуссию, могут что-то предложить, потому что телевизионщикам часто не хватает идей. Самое дорогое на телевидении — это форматы. Нет новых форматов — нет нового интересного продукта. Как только появляется новый формат, о нем говорят, его смотрят, им интересуются. Производитель делает самое лучшее, чтобы зацепить зрителя, а потом это скатывается к одному и тому же.
На наш портал мы привлекаем и телепроизводителей, которые могут увидеть свою аудиторию. Недавно Вячеслав Муругов рассказал историю, как он с друзьями поехал на поезде в Подмосковье. Они взяли билет в какой-то навороченный вагон первого класса, но опоздали и зашли в первый попавшийся. Пока была обычная неразбериха — проводница, билеты и все остальное — его друзья-телепродюсеры ужаснулись от того, куда они попали, испугались, что на них сейчас нападут окружающие маргиналы. На что Муругов им сказал: «Ребята, расслабьтесь, это наша аудитория. Почему вы её боитесь? Эта масса — наша страна. У нас не может быть 150 миллионов бизнесменов»...

Источник: МедиаПрофи