Создавая видео, которыми пользователи захотели бы поделиться, журналисты и новостные организации не могут полагаться на что-нибудь вроде танцев в Gangnam Style.
В последнем живом чате с IJNet представитель YouTube Джессика Мейсон предложила свои идеи о том, почему некоторые видео становятся суперпопулярными. Идеи были взяты из её презентации о том, чему рассказчики историй могут научиться у видео с изображением кошек, сделанной на недавнем саммите Mashable Social Good в Нью-Йорке.
YouTube также создал бесплатное руководство в формате .pdf, “YouTube for Good”, цель которого – помочь создателям видео улучшить своё мастерство. Мейсон предложила интересные техники на все случаи жизни: от брендинга до работы с метаданными. Ниже приведены советы из чата с Мейсон:
Придерживайтесь основных принципов создания историй
"Убедитесь, что ваше видео не просто о том, как кто-то говорит в камеру, - сказала Мэйсон. - Создайте насыщенное событиями видео, неожиданное и оригинальное. Создайте нечто, что люди захотели бы досмотреть до конца, чтобы узнать, что произойдёт".
Привлеките аудиторию
"Вы всегда можете дать знать вашей аудитории, что вы хотите общаться с ними, поощряя их присылать свои видео в ответ на ваш рассказ или видео”, - сказала она, ссылаясь на проект "Всё изменится к лучшему” "It Gets Better Project" как на модель такого взаимодействия.
"Вы также можете попросить людей сделать определенные действия, посетить веб-сайт, оставить вам комментарий или отправить сообщение, - сказала она. - На YouTube мы видим, что авторы, общающиеся со своими зрителями с помощью сообщений, комментариев а также в социальных медиа, обычно очень популярны и имеют много подписчиков".
Создавайте материал и делитесь им регулярно, чтобы увеличить аудиторию
Мейсон сказала, что невозможно добавлять видео раз в несколько месяцев и надеяться, что ваша аудитория вернётся к вам.
"Полезно публиковать видео регулярно, даже еженедельно, чтобы люди знали, что они могут прийти на ваш канал за последними новостями, - сказала она. - Важно также активно пытаться распространить ваше видео. Делитесь им в социальных медиа и попросите своих друзей сделать то же самое. Не загружайте видео один раз в год и оставляйте его висеть в YouTube! Публикуйте видео регулярно и делитесь, делитесь, делитесь ими!"
Используйте рецепт видео с изображением кошек для достижения успеха
По словам Мейсон, видео с изображением кошек присуще обаяние, которому покорны все, что делает их очень популярными: "Вам не нужен переводчик, чтобы понять их. Кошачьи видео рассказывают универсальные истории, преодолевающие культурные и языковые барьеры. Семьдесят процентов их просмотров в YouTube приходят из стран за пределами США. Попробуйте рассказать универсальную историю, которая будут обращена к международным зрителям".
Не волнуйтесь, если ваше видео несовершенно
Мейсон посоветовала придерживаться высоких стандартов создания видео и записи звука при создании документальных видео, но если ваша цель - "поймать важный момент, запечатлеть, как всё происходило, ваше видео будет по-прежнему интересно, даже в несовершенном качестве".
"Случается, что, когда нужно рассказать историю, камера телефона – это всё, что вы имеете,- сказала она. - Некоторые крупнейшие новостные видео года, такие как видео, снятые во время супершторма Сэнди, сделаны не в хорошем качестве, но они иллюстрируют историю, которая должна была быть рассказана".
