Не существует простого решения для создания успешной бизнес-модели информационных сайтов.
Но постоянно формируются новые способы зарабатывания денег, несмотря на то, что некоторые сайты продолжают придерживаться старой модели, основанной на продаже рекламы. Исследовательский проект Устойчивые бизнес-модели для журналистики Sustainable Business Models for Journalism, or Submojour, изучил 69 стартапов в 10 странах. Джохана Вехку и Пекка Пеккала обсудили результаты работы проекта в недавнем посте, опубликованном в Nieman Lab.
Вот три тренда, которые они обнаружили:
Гиперлокальные сайты по-прежнему зависят от рекламы
Многие, ориентированные на локальные сообщества, британские и американские сайты, исследованные в ходе работы проекта, по-прежнему полагаются на традиционные методы продажи рекламы для получения доходов. Три локальных сайта из США до сих пор еженедельно или ежемесячно дают баннерную рекламу, сайт DavidsonNews.net из Северной Каролины получает 75 процентов своих доходов от баннерной рекламы и объявлений. "Это было почти разочарованием для нашей исследовательской группы - увидеть, насколько старая модель демонстрации рекламы сильна для многих сайтов, которые мы изучали", - пишут авторы. Но они также добавляют, что, "хотя зависимость от публикации рекламы до сих пор сильна, некоторые сайты нашли альтернативные, а иногда и инновационные способы получения дохода".
Создавайте журналистику, продавайте технологии
Разработка технических средств – одна из инновационных тактик получения прибыли, говорится в докладе. Например, британский сайт Blottr позволяет гражданам публиковать мультимедийные аккаунты о местных новостных событиях, а сайт Tweetminster использует данные для организации информации о том, что в Великобритании считается заслуживающим освещения в печати. Оба сайта зарабатывают деньги, продавая свои технологии.
"Мы придерживались мнения, что у нас есть отличные технологии, которые дают силу Blottr, - сказал авторам исследования основатель Blottr Адам Бейкер. - Поэтому мы создали этот сайт, чтобы дать другим пользователям возможность публиковаться под нашим брендом и быть не только пользователями, но и вносить свой вклад".
Создавайте новые типы новостей
Всё больше и больше стартапов находят и создают новые типы новостей, чтобы предложить их потребителям. Основанная в Италии компания China Files, управляемая из Пекина, предлагает китайские новости различным итальянским и испанским СМИ, сообщают авторы.
Некоторые новые компании успешно рекламировали себя в качестве новаторов в какой-то индустрии. Ирландский сайт Storyful, например, называет себя "первым информационным агентством эры социальных медиа". Менеджмент британского сайта Demotix описывает его как ”AP гражданской журналистики”, по словам авторов, этот сайт продаёт свой контент таким изданиям, как The Guardian и The Wall Street Journal. "Мы считаем, что у AP нет штатных репортёров в 40 процентах стран мира, в то время как Demotix есть почти в каждой стране", - сказал Nieman Lab, генеральный директор Тури Мунт.
Читайте полный отчет совместного проекта USC Annenberg, школы журналистики университета Васэда и Центра исследований и разработок в области журналистики университета Тампере (Journalism Research and Development Centre at Tampere University) здесь.
Источник: IJNet-International Journalists' Network - http://ijnet.org/ru
