Дэвид Брюэр (Media Helping Media) рассказывает об использовани Ivy — бесплатного плагина и инструмента для обмена.

Я только что установил Ivy на [Media Helping Media], чтобы посмотреть, будут ли люди делиться контентом, который представлен единственным предложением.

Ivy — это бесплатный плагин. Чтобы установить его, вам потребуется всего несколько минут и пара кликов мышкой. После установки вы с его помощью сможете делиться с читателями любым предложением из любой истории.

Вы можете просмотреть, как это работает,здесь — выделить предложение в тексте, а затем поделиться им в Twitter, Facebook или послать по электронной почте. Просто выделите слова, и вы увидите всплывающее окошко над выделенным текстом.

Ivy — лишь один из инструментов, представленных в наборе инструментов Filament, включающем как бесплатные, так и платные премиум-инструменты

Карты и вирусный контент

Ivy — часть быстро растущей коллекции инструментов, позволяющих создавать интерактивные материалы в рамках стратегии вирусного распространения контента в социальных медиа.

Приведенная выше встроенная «карта» — лишь один компонент этой стратегии; вместо того, чтобы просто дать ссылку, как я сделал бы раньше, я также добавил контент с помощью бесплатного плагина embed.ly. Нажмите на маленькую серую стрелку в правом верхнем углу, и вы увидите всплывающее окно, предлагающее варианты того, как можно поделиться материалом.

Embed.ly позволяет читателям забирать контент и использовать его по своему усмотрению: делиться в социальных медиа, встраивать в свой блог и использовать в материалах.

Задача создателей контента в этой ситуации — следить за тем, как он распространяется, за развитием вызванного им разговора, а затем использовать это, где возможно, в своем издании в рамках сбора информации в социальных медиа.

Установив Filament Ivy, я добавил его к моему набору Social Media Kitbag for Journalists, который я курирую на Scoop.it.

Это набор бесплатных инструментов, с которыми я работал и которые, по моему мнению, могут помочь журналистам в их работе.

Бесплатная версия Scoop.it позволяет обмениваться любым найденным материалом в пяти аккаунтах социальных медиа, так, например, этот контент можно одним кликом опубликовать на моих аккаунтах в Twitter, Facebook, LinkedIn и Google +.

Эксперименты с бесплатными инструментами

Я с интересом опробовал бесплатную версию Filament Ivy, потому что она дает именно то, что я искал, когда экспериментировал со способами, позволяющими читателю разобрать историю на части и делиться теми частями, которые кажутся более интересными.

Я узнал о существовании этого инструмента после того, как издание The Guardian изменило свой сайт, чтобы дать читателям возможность выделять текст и обмениваться им. Ниже приведен доступный для вставки отрывок опубликованного The Guardian материала, на примере которого можно увидеть, как это работает (не знаю, почему они дают возможность делиться информацией только в Twitter и по электронной почте, но не включают также и Facebook).

Выбирайте и делитесь тем, чем хотите

Все это — часть стратегии, позволяющей аудитории выбрать то, что им кажется интересным, и делать с выбранными частями материала, что они хотят.

Это напоминает ситуацию, когда вы идете на рынок и выбираете то, что вам нравится, чтобы приготовить ту еду, которую хотите. Это важная перемена в поведении читательской аудитории, которая стала возможной благодаря достижениям в области технологий и разработке инструментов, дающих людям возможность обмениваться любым контентом.

Медиаорганизации, игнорирующие этот процесс, не будут в состоянии удовлетворять запросам аудитории, и это может им дорого обойтись. Если пользователи приходят на ваш сайт и видят, что им нечем делиться, кроме целых историй, они могут больше не прийти, потому что, возможно, пойдут искать интерактивные материалы, которые они смогут «унести с собой».

Данная статья была впервые опубликована на сайте партнера IJNet — Media Helping Media (MHM). Этот учебный информационный сайт предоставляет медиаресурсы журналистам, работающим в странах переходного периода, странах, переживших военные конфликты, и на территориях, где свобода слова и средств массовой информации находится под угрозой.

Ijnet.org