В понедельник стали известны общероссийские данные TNS Russia о том, как телезрители всей страны (данные по Москве поступили еще в пятницу) смотрели "прямую линию" Владимира Путина. Ее впервые с 2007 года вновь транслировали два крупнейших государственных телеканала – "Первый" и "Россия 1". На каком канале в течение почти пяти часов россияне предпочли смотреть выступление президента? Какого возраста были эти зрители? Много ли среди них молодежи? Это главные вопросы, привлекшие внимание Арины Бородиной. Она также анализирует наиболее яркие моменты взлетов и падений интереса телезрителей-москвичей к тому, что говорил Путин.
Какой канал выбрали зрители
В предыдущие годы "прямая линия" Владимира Путина чаще всего проходила в четверг. С 2007 года именно этот день недели для многочасовой трансляции уже не менялся. А технология телевизионных измерений строится таким образом, что общероссийские рейтинги всех телепроектов, выходящих в эфир в четверг, становятся известны только в понедельник. К этому времени само событие может забыться.
Однако именно данные по стране в целом дают возможность проанализировать, как общероссийская телевизионная аудитория реагировала на пятичасовой эфир президента на государственных телеканалах.
В этот раз, на счастье двух вечных конкурентов – "Первого канала" и "России 1" – у них почти нет причин для столкновений на почве основных рейтингов. И это впервые за все одиннадцать "прямых линий". Никто не сможет доложить Владимиру Путину, что какой-то из двух главных госканалов в их основной аудитории был лучше.
Хотя до 2007 года, во время путинских президентских сроков, когда трансляцией занимались оба госканала (с 2008 по 2011 годы "Разговор с Владимиром Путиным", когда тот был в ранге премьер-министра, транслировал только канал "Россия 1"), "Первый" всегда обходил "Россию" по показателям. И в Москве, и в других городах страны.
На этот раз "Первый канал" выиграл у "России 1" только в Москве. "Прямую линию" тут посмотрели почти 25% телезрителей, на "России 1" – около 23%.
Опять же впервые за все годы, что Путин общается по телевизору со страной, почти до сотых совпали предпочтения москвичей и общероссийской аудитории. И на "Первом", и на "России 1" количество зрителей, смотревших и слушавших президента, было абсолютно одинаковым: в среднем 24,5% аудитории. По общероссийским показателям два канала вообще фактически на равных: "прямую линию" на "Первом канале" смотрело 24,4%, на "России 1" – 24,6%. И у них абсолютно одинаковый, до десятых, рейтинг – 4,7%. Такого не было еще никогда.
То есть людям, в общем, было неважно, какую кнопку телевизора включать, а главное – на основании этих данных можно сделать вывод, что зрителей совершенно не смущало, что под "прямую линию" отдали пять часов эфира сразу двух крупнейших национальных телеканалов. И эту практику явно продолжат.
В итоге: пока Владимир Путин отвечал на вопросы граждан, у телеэкрана находилось одновременно 49% телезрителей страны. С точки зрения нынешних телевизионных показателей, Путин может быть доволен таким результатом.
Но вот сравнение с данными 2007-го года: тогда на двух госканалах Путина-президента смотрело 66,3% общероссийской аудитории. Не говоря уже о том, что в 2001-м году, когда впервые состоялась "прямая линия", ее зрителями одновременно были 75,3% телеаудитории страны. Между количеством зрителей в 75,3% и 66,3% (2001 и 2007) и 49% (2013) разница весьма заметна. Она демонстрирует снижение интереса зрителей к "прямой линии" Путина. В этот раз формат, некогда специально придуманный для Владимира Путина, получил самые низкие рейтинги за 11 лет.
Каков возраст зрителей "прямой линии"
И в этой категории драматичного разрыва между каналами–конкурентами почти нет. Аудитория "Первого" и "России 1" — это "все зрители старше 18 лет". По ней и сранивают показатели госканалов. Так вот, у аудитории "прямой линии" за все 11 лет существования средний возраст – 55 лет. На "Первом" – чуть моложе, на "России 1" – постарше. В 2013 году зрители "прямой линии" еще чуть-чуть постарели. В Москве средний возраст всех, кто смотрел и слушал Путина на госканалах, составил 61 год. У общероссийской аудитории есть небольшое отличие. На "Первом" средний возраст 59 лет, на "России 1" зрителям "прямой линии" в среднем 61 год.
Молодой и активной аудитории среди тех, кто смотрел "прямую линию", было гораздо меньше, чем пенсионеров. И эта тенденция в 2013-м году стала еще заметнее.
Среди зрителей пятичасовой "прямой линии" на "Первом канале" в Москве мужчин в возрасте от 25 до 55 лет было 21%, по стране в целом – 15,3%. А на "России 1" наоборот: в столице смотрело совсем мало мужчин этого возраста (11%), по стране больше – 17,4%. Женщин этого же возраста (от 25 до 55 лет) на двух госканалах было примерно одинаково. Но показатель также не доходил до 20%, составив в среднем – 15-16% аудитории.
В еще более молодых возрастных группах (от 14 до 25 лет и от 18 до 30) Путина смотрело и слушало еще меньше зрителей. И вот тут как раз "Первый канал" может спокойно похвастаться, что у него, на фоне слабого интереса молодой аудитории к "прямой линии", молодых и активных все-таки больше, чем у конкурентов. Так, если на "России 1" доля тех, кому от 18 до 30 лет, по стране составила всего 9,6%, а тех, кому от 14 до 25 – около 11%, то на "Первом канале" эта категория зрителей заметно выше. Здесь зрителей от 18 до 30 лет – 20,6%, а с 14 до 25 – 16,5%.
И еще одна занятная деталь. Уже не в первый раз замечаю, что все официальные и статусные трансляции среди молодых зрителей больше всего любят женщины от 18 до 30 лет. И среди всех молодых зрителей, которые все-таки смотрели "прямую линию", большая часть телеаудитории представлена именно россиянками этого возраста. А еще, похоже, что Путина неплохо смотрели дети, если, конечно, они были у телевизора в это время. Потому что доля аудитории среди всех зрителей старше 4 лет так же примечательна: в среднем на двух госканалах она составила 23%.
Если учесть, что телевизионная аудитория страны с каждым годом становится все старше, то на следующей "прямой линии" средний возраст верных зрителей Владимира Путина может еще больше "постареть".
Как смотрели и на что реагировали
Самый феноменальный показатель с точки зрения рейтингов "прямой линии" – это то, что ее смотрят все от и до, а не фрагментарно. Так было и в прошлом году, когда "Разговор с Владимиром Путиным" продолжался 4 часа 32 минуты, и в этом году, когда "прямая линия" длилась уже почти пять часов.
Все возмущаются, что это невозможно долго, но рейтинги фиксируют, что оттока аудитории нет. Причем ни на "Первом канале", ни на "России 1". То есть, как сели зрители смотреть, так и не отходили от телевизора. Колебания в десятиминутных интервалах совсем небольшие. И именно эти данные дают основания организаторам и идеологам "прямой линии" не останавливаться на достигнутом. Думаю, что никто не удивится, если ведущие выпусков новостей на этих же госканалах в следующем году будут рапортовать о том, что Владимир Путин установил новый рекорд по продолжительности "прямой линии" и проговорил в эфире с народом почти шесть часов.
Вот на что, согласно рейтингам, реагировали зрители госканалов в Москве, где аудиторию традиционно принято считать более активной и политизированной (реакция общероссийской аудитории представлена на инфографике "Прямая линия" с Владимиром Путиным-2013).
На "Первом канале" в Москве максимальный показатель трансляции достиг 27,1% в интервале между 15.40 и 15.49. В это время Михаил Леонтьев спрашивал Путина о "Газпроме" и сланцевой революции.
Затем всплеск наблюдался с 15.20 до 15.29, когда президент дал подробный ответ Константину Ремчукову про отношения с Западной Европой и США. В частности, там шла речь о "списке Магнитского", именно там звучала реплика Путина про то, что американцы утверждали этот "антироссийский акт"… "просто для того, чтобы жабры раздуть". В этот же интервал попадает и прямое включение из Сочи с вопросом-утверждением одного из строителей, что никакого воровства на строительстве Олимпиады нет.
А некоторое снижение рейтингов на "Первом канале" наблюдается в районе 16.10 – 16.29, когда речь идет о пенсионной реформе, трудовом стаже и создании новых рабочих мест (если учесть, что средний возраст зрителей в Москве составил 61 год, то можно понять, почему для них эта тема уже не так актуальна).
На "России 1" максимальный показатель "прямой линии" составил 26-27% в интервале 14.40 – 15.10. Здесь, в частности, прозвучал ответ Владимира Путина Алексею Венедиктову о том, не напоминает ли нынешняя политическая ситуация в России эпоху сталинских репрессий: аресты участников митингов, дело Алексея Навального, проверки НКО. Здесь же – вопрос, зачитанный ведущими Путину про то, что он "президент пенсионеров и работяг". Тут был и Александр Проханов с вопросом, не пора ли ввести в России налог на роскошь, поскольку слишком заметно неравенство, а еще – начало прямого включения из Санкт-Петербурга, где выступал балетмейстер Борис Эйфман.
Менее интересно зрителям этого канала оказалось наблюдать за включением из Новосибирского технопарка и рассказом о ситуации в Сколково (здесь доля стала снижаться, достигнув 19-20%). И точно так же, как и на "Первом канале", у зрителей столицы на канале "Россия 1" не вызвали интереса вопросы о трудоустройстве и пенсиях.
И еще одно наблюдение. На обоих госканалах (на "России 1" это заметно больше, на "Первом" – чуть меньше) к концу "прямой линии" заметно снижение рейтинговой динамики – то есть зрителей постепенно становилось меньше. Последние 40 минут уступают по темпу пятичасовому эфиру в целом. Именно ближе к концу начался блиц-опрос Владимира Путина, где почти друг за другом, как сами ведущие, так и президент, обменивались такими вопросами, как "вы счастливы?", "когда все будет хорошо?", "как стать президентом?".
И если таких, как было сказано, "очень светлых вопросов" в конце "прямой линии" ведущие госканалов будут задавать все больше, то на следующий год финальные рейтинги "прямой линии" Владимира Путина могут быть еще менее оптимистичными.
Арина Бородина, специальный обозреватель РИА Новости.
"Прямая линия" Владимира Путина глазами экспертов – в подборке РИА Новости >>
Интересные вопросы, ключевые заявления и комментарии экспертов в ходе "прямой линии" Владимира Путина – в онлайн-репортаже РИА Новости >>
