Автор Михаил Дубровский
Рынок платного телевидения Казахстана — один из крупнейших на постсоветской территории. По объему, конечно, не Россия и не Украина, но и не жук начхал на скатерть. Реестр телеканалов, зарегистрированный в Министерстве культуры на начало декабря 2013 года содержал 206 каналов. Как-никак население — больше 17 миллионов человек (на 01.01.2014 г.), причем эфирное ТВ, по данным 2010 года, смотрело из них 15%, и с тех пор ситуация мало изменилась. Король телеэкранов Казахстана — старый добрый кабель, которому отдают предпочтение около половины всех телезрителей, а в городах этот показатель доходит до 80%, ибо «тарелка» считается, в основном, решением для относительно пустынных мест и маленьких поселков, куда нет смысла тащить кабельные щупальца.
Кабель рулит
давно и уверенно, и представлен примерно 80 операторами, при этом рынок держится на трех крупнейших «китах»: компаниях Alma TV, Digital TV и Alacast (последний на самом деле трудно отнести к «китам» — это самый маленький оператор из тройки, но самый активный — и в «киты» мы его записали за эту самую активность). В настоящее время «Казахтелеком» обслуживает 2 сети: аналоговую под брендом Digital TV и IPTV-сеть — iDTV. Еще год назад Digital TV (кабельное подразделение холдинга Alem Communications) считался вторым по величине игроком рынка с абонентской базой... А вот тут начинаются очень интересные разночтения. С них упомянутое в заголовке «каналотрясение» и началось, хотя поначалу катаклизма ничего не предвещало. Все происходившее нам в дальнейшем в красках описали представители каналов, транслирующихся в сетях кабельных операторов, и их дистрибуторов в Казахстане, пока предпочитающих хранить инкогнито — они до сих пор надеются договориться с операторами
2×2 = сколько хочешь
— типичная картина при продаже телекоммуникационного актива. Иначе на профессиональном сленге она называется «обеление абонентской базы». Digital TV, вступивший в прошлом году в переговоры с «Казахтелекомом», до этого оценивал себя относительно скромно, показывая телеканалам суммарную абонентскую базу от 40 до 100 тысяч домохозяйств. А начав переговоры, обнаружил у себя вдвое больше пользователей — порядка 200 тысяч. Привычный к подобным математическим фокусам рынок немного пошумел, да и забыл бы историю навсегда, если бы не случилось ее продолжение. На фоне 200 тысяч у прямого конкурента безусловный лидер рынка, компания Alma TV, ранее привычно отчитываясь за базу с превышением всего
Как уверяют телеканалы, совпадение совсем не случайно. Один из их представителей рассказал, что еще летом ситуация с продажей Digital TV привела к встрече крупнейших операторов Казахстана, на которой они достигли сначала устной (а потом, говорят, и письменной) договоренности о создании виртуальной ассоциации, все члены которой выступают единым фронтом, объявляя каналам цифры иного порядка. В итоге чуть ли не одномоментно абонентская база членов этого союза стала больше раза в три-четыре — его руководители говорили о суммарных 2 миллионах экранов. И разговоры эти велись не впустую, не ради чистоты статистики: за вчетверо большее число абонентов на стартовавших тем же летом и в начале осени переговорах с каналами о ценах на следующий 2014 год входящие в эту ассоциацию операторы готовы были платить ровно столько же, сколько до пересчета. Ну, в крайнем случае, немного больше, но и то, не сейчас, а потом, когда-нибудь, в светлом будущем. А близящаяся пролонгация договоров на следующий год, по солидарному мнению лидеров, должна пройти на условиях года уходящего, если не меньше, ведь по логике операторов телеканалы «на ровном месте» получили ценный новогодний подарок — увеличившуюся абонентскую базу.
Правда, каналы считают
Каналы удалились на совещание
Надо признать, что некоторые причины добиваться пересмотра цен в лучшую для них сторону у операторов все же имеются. Но только некоторые. По мнению вице-президента казахстанской Национальной ассоциации телевещателей (НАТ) Александра Ягодинцева, ценовые проблемы в Казахстане существуют только с двумя группами каналов, распространяющихся с помощью эксклюзивного дистрибутора, диктующего рынку свои, не обсуждаемые, цены: не хочешь — не ешь. Это «Евразия Медиа Дистребьюшен», владеющая правами на пакет каналов ВГТРК и «КазЦентр ТВ» — представитель «Первого канала» в Казахстане. Так, по словам А. Ягодинцева, этот дистрибутор настаивает при оплате услуг «Первого» на фантастической цифре — до 50 центов за абонента.
Что же касается других каналов, что российских, что зарубежных, включая Discovery и Animal Planet, то цена на них в Казахстане исстари формируется вполне рыночная: наличие у каждого двух-трех дистрибуторов позволяет операторам маневрировать и добиваться приемлемой стоимости, устраивающей всех: канал, оператора, зрителя. Ультиматум же, заметим, был выставлен всему рынку — без разбора «заслуг» каждого канала и его ценовой политики. В кулуарах поговаривали о том, что цель инициативы — единая цена в 0,02 цента за абонента для любого канала.
Расчет в подобных случаях (и это мы знаем, в частности, по России) простой — расколоть рынок, найти слабое звено, заключить кабальные контракты с несколькими штрейкбрехерами, а остальным выкручивать руки до победного конца. Почти невероятно, но ничего подобного в Казахстане не случилось.
Телеканалы выступили и выступают до сих пор единым фронтом, не уступая и не сдаваясь. Демарш компании Viasat, с 1 августа 2013 года расторгнувшей контракт с Digital TV всех своих восьми представленных в Казахстане каналов, — из этого ряда, он был поддержан многими вещателями. «Штрейкбрехер» пока обнаружился только один — представитель группы французских телеканалов, в итоге этого шага даже расширивший свое присутствие на казахстанском рынке, отдав, например, права
Война стала холодной
Сегодня она больше напоминает не военные действия, а ситуацию, часто складывающуюся у велосипедистов в гонках на треке. Называется сюрпляс — когда спортсмены застывают, не двигаясь ни на сантиметр, и ждут движения соперника, чтобы атаковать с удобной позиции,
Итак, «большое каналотрясение» в Казахстане продолжается. Еще несколько недель — и вполне может случиться так, что в январе-феврале подавляющая часть телеканалов у большинства казахстанских телезрителей просто исчезнет с экранов...
P.S. На сегодняшний момент редакции стали известны следующие факты:
«КазЦентр ТВ», представитель «Первого канала» в Казахстане, не договорившись
Нарушение условий договора с абонентом
06.01.2014г. АО «Казахтелеком» из опасения растерять оставшихся абонентов
Источник: http://cableman.ru/article/bolshoe-kazakhstanskoe-kanalotryasenie
Internews Kazakhstan
