Во-первых, в эфире «яблочного» радио будут размещаться почти такие же рекламные блоки, как и в традиционном FM-диапазоне (конечно, за исключением, видео). По данным AdAge, уже подписаны эксклюзивные соглашения с McDonald's, Nissan, Pepsi, Procter & Gamble (всего 12 компаний: с января 2014 дать свою рекламу на радио сможет любой желающий, заключив контракт на $1 млн), которые будут рекламироваться на iTunes Radio в течение года; стоимость рекламных контрактов варьируется от 1 до десятков миллионов долларов.
Рекламных форматов будет 3: аудио- и видео-рекламные вставки внутри передачи; рекламные заставки перед программами; а также интерактивная дисплейная реклама, вне зависимости от того, каким гаджетом пользуется слушатель, главное, чтобы на нем был установлен iTunes. Аудио-реклама будет транслироваться каждые 15 минут, видео-реклама — раз в час, причем будет выбираться такое время, когда пользователь наиболее вероятно смотрит на экран (чтобы промотать не понравившийся трек, например).
Стоимость рекламы для рекламодателей будет варьироваться в зависимости от размера экрана, на котором она будет отображаться: самая дешевая — на смартфонах, самая дорогая — на Apple TV.
Радио будет бесплатным для всех пользователей, однако для тех, кто не захочет видеть и слышать рекламные ролики, предусмотрена опция — подписка на облачный музыкальный сервис iTunes Match, который открывает доступ к огромным музыкальным библиотекам Apple.
Во-вторых, несмотря на все технические новшества, прослушивание музыки в бесплатном формате остается очень похожим на традиционное радиовещание. На iTunes Radio будут проигрываться заранее составленные плейлисты, то есть пользователи не будут принимать активного участия в выборе музыки. Не будет возможность и слушать треки «по требованию». Это делает детище Apple похожим на другое популярное цифровое радио, увы, недоступное в России, — Pandora, которая должна заработать на рекламе в этом году $376 млн.
Бизнес-модель iTunes Radio, впрочем, будет опираться не только на рекламные продажи: каждую песню, которая будет проигрываться в «эфире» можно будет купить, нажав всего на одну кнопку.
Стоит отметить, что объем продаж цифровой музыки сократился за 2013 на 2,3%: с $698 млн в 2012 до $682,2 в 2013. Зато объем рынка потоковой музыки вырос на 24%.
Источник: Центр исследований РИА Новости
Internews Kazakhstan
