Как телевизионная сеть Fusion ориентируется на цифровые технологии

Даниэль Эйлемберг, директор Fusion по цифровым технологиям, сообщил, что частью новой работы Пула станет создание группы, отвечающей за трансляцию срочных новостей и использующей инновационные технологии. Пул будет продолжать работать репортером, но также начнет сотрудничать с командой разработчиков для создания своих собственных инструментов, которые в будущем помогут Fusion в освещении новостей.

"То, что делает Тим, уникально", – сказал Эйлемберг, признав, что могут возникнуть проблемы с интеграцией способа, каким Пул освещает события, в традиционный стиль телевизионных новостей. "Многое из того, [что он делает] – пример подхода к новостям "digital-first". Интеграция всего этого в телевизионные новости – увлекательная задача для нас. Я бы солгал, если бы сказал, что у меня уже есть ответы на все вопросы".

Fusion делает большую ставку на работу с цифровыми технологиями. Под руководством Эйлемберга сеть привлекла к работе таких известных людей, как Феликс Сэлмон из Reuters, Анна Холмс из Jezebel и Хонг Ку, бывший исполнительный директор YouTube и Upworthy. Последнее приобретение Fusion заставило многих медиа "twitterati" потерять дар речи: Алексис Мадригал, заместитель главного редактора The Atlantic.com, станет заведующим бюро сети по Силиконовой долине.

"Я думаю, что использование цифрового формата – естественное и важное [решение] для нас. Мы обращаемся к аудитории нового тысячелетия – поколению, которое в основном проводит время на своих мобильных устройствах, в сети, в социальных медиа. Поэтому мы должны создавать родной контент для платформ, [которыми они пользуются]", – сказал Эйлемберг.

Идея Эйлемберга заключается в том, чтобы создавать привлекающий аудиторию мультиплатформенный контент, а это означает делать что-то большее, чем просто транслировать телепередачи и выкладывать в Интернет клипы.

"Это означает – создавать родной для цифровой среды контент, который можно будет разместить на YouTube и поделиться им в социальных медиа для увеличения трафика и привлечения аудитории к экрану телевизора", – сказал он.

Одним из примеров такого рода работы было освещение Кубка мира по футболу.

Для освещения события, получившего наибольшее количество упоминаний за всю историю социальных медиа, Fusion использовала живой блогинг и "соты" – созданный на посвященном футболу сайте Fusion агрегатор социальных медиа, позволявший искать контент, фильтруя его по месту и социальному влиянию.

Во время чемпионата мира два-три редактора все время искали информацию о событиях, происходящих на всех 12 стадионах чемпионата. Для поиска они использовали, например, хэштеги или показатель уровня активности в социальных медиа находящихся на стадионе людей.

"Как только кто-то, имеющий большое влияние в социальных медиа, делился информацией, мы могли отследить это, выбрать и добавить этот контент к нашему социальному агрегатору", – сказал Эйлемберг.

С помощью агрегации обновлений социальных медиа "вы видели события в Бразилии глазами тысяч людей, которые присутствовали там и рассказывали о своих впечатлениях".

Работа с "сотами" во время чемпионата мира была очень интересной, но Эйлемберг видит потенциал применения этой технологии для освещения других, более серьезных историй, таких как события в зонах конфликтов или протестов. "Мы смогли [поиграть с этой технологией] во время Кубка мира, прежде чем использовать ее для освещения более серьезных новостей", – сказал он.  

Такой, основанный на использовании социальных медиа, подход к освещению чемпионата мира ориентирован на привлечение аудитории – эта метрика сейчас находится в фокусе интересов Fusion.

"Мы пытаемся увеличить наш показатель социального влияния и взаимодействия с аудиторией. У нас есть отличные шоу, недюжинные таланты, и для того, чтобы стать лучше, в числе прочего, нам нужно умение вести двусторонний диалог с нашей аудиторией", – сказал он.

Уроки Animal Político

Когда дело касается взаимодействия с аудиторией, Эйлемберг использует уроки, полученные во время работы в Animal Político, медиакомпании, возникшей из социальных медиа и освещающей политику и текущие события в Мексике. Эйлемберг стал соучредителем этого ресурса, запущенного в 2010 году как аккаунт вымышленного пользователя  Pájaro Político ("Политическая птица") на сайте Twitter.

Дерзкая "птица" задела за живое аудиторию, особенно молодых людей. "Это был характер. У него был голос, он был личностью, у него был свой способ говорить о проблемах ... и отвечать людям. Это было совсем другое общение и другой опыт, нежели тот, что аудитория получает из традиционных СМИ, и люди откликнулись", – сказал Эйлемберг.  

Когда через год был запущен сайт Animal Político, у него уже была своя очень заинтересованная аудитория. Сайт посещает 4 миллиона уникальных пользователей в месяц, и в своем интервью Эйлемберг сказал, что ожидает, что в этом году сайт начнет приносить доход.  

Такой успех – следствие понимания того, что способ, каким молодое поколение потребляет СМИ, кардинально отличается от традиционного.

"Этот способ потребления СМИ свойственен молодому поколению, выросшему в век цифровых носителей..., людям, с самого начала своей жизни общавшимся с помощью этих устройств, людям, которые получают информацию через социальные сети или своих друзей ... это просто совсем другой способ потребления медиа", – сказал Эйлемберг.

"Некоторые медиабренды замечательно приспособились к этой ситуации. Другие медиакомпании не сделали этого в нынешней меняющейся ситуации и взаимодействуют с аудиторией совсем по-другому".

Изображение пользователя Alexander Rentsch, лицензия CC сайта Flickr.

Майте Фернандес – главный редактор IJNet, она владеет английским и испанским языками и имеет степень магистра в области мультимедийной журналистики, полученную в Университете штата Мэриленд.

Источник: Ijnet.org