Нуржан МУХАМЕДЖАНОВА: Честно говоря, людям надоели зарубежные «мыльные оперы»

Госсекретарь Казахстана Марат Тажин на недавнем совещании, посвящённом вопросам реализации государственной информационной политики, упрекнул государственные СМИ в низких рейтингах. О ситуации на на ТВ-рынке рассказала «Мегаполису» председатель правления АО ТРК «Казахстан» Нуржан МУХАМЕДЖАНОВА.

– «Если слышишь слово истинное – сделай свои стремления искренними», – писал Абай. И читатель, и слушатель, и зритель вправе получать от нас качественный, содержательный и модный, в широком понимании этого слова, продукт. И в этом контексте очень актуален вопрос реформирования нашей работы, поднятый на встрече с активом информационного сектора г-ном М. Тажиным. Да, всем нам само время диктует, что работать по-старому на медиа-рынке нельзя. Для этого каждый проект должен быть узнаваемым и притягательным. Работать на них должны профессионалы своего дела. Мы на собственном опыте убедились, как важна специализация журналистов в той или иной сфере деятельности. Например, вопросы здравоохранения или обороны требуют определённых знаний. От решения этого вопроса зависит, насколько наши теле- и радиопрограммы будут рейтинговыми. Кроме того, я полностью согласна с тем, что для резкого повышения конкурентоспособности СМИ нужно воспринимать государственные медиа как часть рыночной индустрии, где действует здоровая и, подчеркну, добросовестная конкуренция. Казахстанский ТВ-контент для многих будет оставаться скучным и неинтересным, если на рынке не установится равная конкурентная борьба. Чем больше каналы будут обходиться исключительно импортным продуктом, стремясь простым путём обеспечить себе высокие рейтинги, тем дольше оте­чественное производство будет находиться в состоянии стагнации. И ожидать его развития уже не придётся.

– Нуржан Жалаукызы, государственный секретарь РК Марат Тажин сказал, что «рейтинг телеканалов в течение ближайших лет должны возглавить национальные каналы». Что вы думаете по этому поводу?

– По данным исследовательской компании «ТНС Гэллап Медиа Азия» (TNS Gallup Media Asia) национальный телеканал «Қазақстан» среди регионов, городов, сёл и посёлков численностью ниже 100 тысяч населения вышел на первое место, заняв 23,3% в среднесуточном объёме вещания. Следует отметить, что раньше исследовательская компания ТНС Гэллап проводила измерение в крупных городах численностью населения свыше 100 тысяч человек. Специалисты медиа-индустрии неоднократно указывали компании на то, что в условиях двуязычного вещания такие исследования являются неверными и не отражают истинное положение дел. Поскольку национальный телеканал «Қазақстан» вещает только на казахском языке, надо было учесть и этот фактор. Иначе говоря, делить аудиторию зрителей по их предпочтениям в программах на казахском, русском или других языках, интересуясь мнением всех казахстанцев, особенно тех, кто проживает в сёлах и аулах. Таким образом, начиная с апреля 2012 года анализ был проведён в городах, сёлах и аулах численностью населения ниже 100 тысяч человек. Уточню, что в этих населённых пунктах в совокупности проживают 8 миллионов 300 тысяч человек. С начала 2013 года среди населённых пунктов, где численность населения составляет ниже 100 тысяч человек, по результатам исследований группы «6+» и «6+каз» мы поднялись на первое место. Таким образом, национальный телеканал вышел в лидеры не только среди казахскоязычной аудитории, а опередил все другие каналы. Хочу сказать, что в первую очередь – это выбор зрителя. Именно он пристрастно следит за своим национальным телеканалом, за его содержанием, контентом, как теперь говорят, за всеми изменениями и трендами. И, оставаясь на нашей кнопке, голосует за наш канал.

– Сложно ли конкурировать, выходя в эфир только на одном языке?

– Откровенно говоря, когда наш канал с первого сентября 2011 года полностью перешёл на вещание на казахском языке, были опасения за программы, их будущее. Однако практика показала достаточную конкурентоспособность программ на казахском языке. Мы довольны, что сумели в своих программах показать все грани и всё богатство казахского языка, аудитория наша не сократилась, а расширилась. И сегодня она состоит не только из казахов. Мы получаем письма, нам пишут на блоге, что казахскому учатся благодаря и нашему каналу. Очень радует, что растёт авторитет казахского языка. И в этом есть вклад нашего телеканала. Находят отклик у телезрителей и информационно-аналитические, социальные программы, познавательные, развлекательные проекты, телесериалы. Например, широко известен социальный проект «Жан жылуы». Благодаря ему за два года 17 детей нашли свои новые семьи, а приёмные родители познали радость материнства и отцовства. Шесть семей получили квартиры, за рубежом пролечились 5 детей. А всего несколько дней назад наша корпорация совместно с молодёжным крылом «Жас Отан» для 4-летней Аружан Сериккызы организовала благотворительный концерт. Собранные денежные средства для операции в Москве прямо в концертном зале были вручены маме больной девочки. И это – только один аспект наших социальных программ.

Усиливается оснащение и службы новостей. Зарубежные новости в тот же час оперативно получаем по договору с авторитетными иностранными агентствами. Наряду с этим работают и наши собственные корреспонденты. Если до этого действовали корпункты в России и Европе, то теперь они открыты в Китае и Турции. В скором времени планируется расширение сети зарубежных корпунктов. Улучшается и обновляется работа Агентства КазИнформ, входящего в состав АО «РТРК»Қазақстан». В настоящее время совместно с Министерством культуры и информации подготовлена программа технического обновления агентства, надеемся, что после её внедрения число посетителей сайта Агентства КазИнформ возрастёт.

– А каково соперничать с импортным ТВ-контентом, который выходит на других каналах? Будь то сериалы, ток-шоу или другие телеформаты.

– Честно говоря, людям, скорее всего, надоели зарубежные «мыльные оперы». Вырос интерес к своему материалу. Если скажу, что прошлый год был урожайным на свои сериалы, не ошибусь. Результаты ободряющие. Зрителю, судя по опросам, очень нравятся свои истории с продолжениями. Среди них – сериал о современных защитниках Отечества, призванный поднять авторитет солдата и армии «Көк тарландары» , сериал о работниках правоохранительных органов «Парыз». С большим интересом зрители восприняли и сериал о простой казахской семье, посвящённый 20-летию независимости страны «Туған елдің түтіні» и комедийный ситком «Үй болу қиын». Драматический сериал «Әке серті» тоже телезрителями воспринят с большим интересом. С показом доля этого сериала в тех населённых пунктах, где численность населения ниже 100 тысяч человек, о чём говорилось выше, составил в группе 6+ қаз. 30 процентов. Для отечественного сериала – это очень высокий показатель.

Конечно, сравнивать казахскую современную киноиндустрию с такими великанами в этой отрасли, как Америка, Латинская Америка, Европа, Корея, Турция, Россия, никак нельзя. Чтобы подняться до их уровня, нужны и опыт, и мастерство, и хорошие специалисты. Общественность Казахстана хорошо знает, что только в последние годы стало уделяться внимание отечественным сериалам. Только с государственной поддержкой у телеканалов появилась возможность заказывать сериалы производителям, которые имеют оснащённые студии, штаты сценаристов и режиссёров. Главная цель у всех творческих коллективов – создавать интересное, отечественное, востребованное кино.

– То есть в будущем отечественные сериалы полностью вытеснят зарубежную продукцию?

– Я бы сказала, что наполнение программ национального канала отечественной продукцией – это наша стратегическая задача. И она, согласитесь, довольно амбициозная. Чтобы её выполнить, делаются конкретные шаги, о них наши постоянные зрители знают.

– Раньше радио только говорило, теперь же появилась возможность видеть его в эфире. Это –веяние времени, современные технологии. Радио «Шалқар» с 15 февраля работает в режиме видео-онлайн. Какие преимущества у такого радио?

– Радио «Шалқар», у которого 47-летняя история, вещает не только по республике, но и в странах зарубежья. Теперь оно работает в режиме видео-онлайн. Впервые 15 февраля 2013 года в режиме видео-онлайн прошла передача «Депутат сағаты». Теперь слушатели радио «Шалқар» могут лицезреть своих любимых ведущих и гостей передачи. Как видите, технологии дали возможность стирать грань между слушателем и зрителем. Раньше внутренний мир радио оставался для слушателя загадкой. А теперь веб-камеры, установленные на «Шалкаре», уравняли возможности радио с телевидением. Вот в чём преимущества режима онлайн. На встрече с информационным активом государственный секретарь Марат Тажин как раз и говорил о задачах по дальнейшему развитию радио, о поднятии его роли в условиях современных технологий. И здесь нам предстоит ещё большая работа.

– Два года назад появился новый канал «Мәдениет». Из так называемых отраслевых каналов он был первый. Как вы считаете, удалось ему за это время обрести своё лицо, свой стиль?

– Несомненно, канал за это время сформировался как источник и средство распространения нашей культуры, имеет своё лицо и стиль. Более того, канал полюбили. У него появился свой зритель. Телеканал «Мәдениет» вещает 16 часов в сутки, из них 80 процентов – на казахском языке, 20 процентов – на русском. С прошлого года презентовано 18 новых программ. Они охватывают все направления культурного развития страны: традиционную музыку, искусство акынов, творчество жырау, музыку народов тюркоязычных государств. Но главное направление – национальная культура и литература. При этом достойное место на канале находят новости и достижения мировой культуры. Программа под названием «Кітапхана» и является свое­образным кладезем сокровищницы мира. В других программах канала, например, телезрители находят новинки театральных премьер, художественных выставок, выступления творческих коллективов...

– Полюбившийся детям и их родителям канал «Балапан» стал своего рода брендом в нашей стране. А как канал способствует развитию отечественной анимации?

– Каналу «Балапан» в этом году исполняется три года. Сделано немало. Если за первый год с момента открытия было реализовано 14 проектов, то в 2012 году канал перешел на 17-часовое вещание и представил уже 26 проектов. И, конечно же, роль «Балапана» в развитии отечественной анимации трудно переоценить. В первый же год «Балапан» выпустил в эфир мультсериал «Ғажайыпстанға саяхат» из 100 серий! В прошлом году сняли продолжение сериала. Коллектив канала снял также сериал по сценариям своих маленьких зрителей, для чего был объявлен конкурс. Впервые на канале был снят анимационный с использованием графики 3D фильм «Санжар и Қайсар». По содержанию и качеству он выгодно отличался от ранее снятых фильмов. Были использованы и новые тенденции, например, компьютерная графика. Проявили много фантазии. Например, домик Санжара и Кайсара был сделан в виде корабля.А домик бабушки был создан из войлока. Вот так совместили новое и традиционное в культуре и мечтах. У «Балапана» много планов, канал творит и выдумывает вместе со своими зрителями и развивается вместе с ними. Но есть и много критики от наших зрителей, на которые обращаем особое внимание и стараемся делать ещё более качественную продукцию.

– Сайт АО «РТРК» «Қазақстан» по свидетельству компании «zero.kz»-среди 4000 сайтов занимает 12-е место. Ваш комментарий?

– Занять среди 4000 сайтов 12-е место – очень неплохой показатель. Это говорит не только о качестве самого сайта, это свидетельство признания и оценки нашими зрителями и слушателями национального телеканала «Казахстан», телеканалов «Мәдениет», «Балапан», радио «Шалкар», «Астана», «Казахское радио». На встрече в Астане государственный секретарь РК Марат Тажин поставил задачу перед печатными СМИ, радио и телевидением – качественно наращивать в Интернете свой контент, создавать интересные сайты, особенно на казахском языке.
Мы и в будущем намерены следовать этому направлению, поддерживать и расширять казахский сегмент в глобальной сети. Одним словом, в информационном секторе продолжается поиск новых креативных идей, чтобы быть востребованными нашей целевой аудиторией.