Один из ведущих медиаменеджеров страны, основатель телекомпании «Четвертый канал», экс-гендиректор телеканала «ТНТ» Игорь Мишин — о том, почему не смотрит свое детище, почему телевидение в регионах не продать и о причинах низкого уровня журналистов.
_________________________________________________________________
В регионах медиабизнеса — нет
Федеральные телеканалы для региональных медиа — это, конечно же, тяжелая артиллерия, противостоять им невозможно в силу экономических, политических и технологических причин. Хотя в 90-е все начинало развиваться довольно неплохо, и так продолжалось вплоть до середины нулевых. Нам тогда казалось, что мы идем по некой американской модели, когда все региональное телевидение работает на рыночных условиях. Я ведь не журналист, для меня это всегда был бизнес. Но к концу нулевых стало понятно, что региональное телевидение как предмет предпринимательства уходит. Это как были дилижансы потом автомобили, были пейджеры их сменили айфоны. В данный момент региональное телевидение может существовать как редакция, как учреждение культуры, как дотируемая организация. В нынешних реалиях его не продать. И мне это перестало быть интересным, нет перспективы. Поэтому региональные каналы не смотрю, в том числе и «Четвертый».
Конкурировать с федеральными каналами регионы могут только местными новостями, местной публицистикой, в том числе, и документальным кино. Городской канал должен стать таким Дворцом культуры. Я продолжаю заниматься конкурсом «Тэфи-регион», и к нам приходит до 500 работ в год. Но компаний, которые их присылают, существующие как бизнес — единицы. И с каждым годом их все меньше и меньше. Почему это произошло? Одна из причин — когда запустили два мультиплекса, и в каждый дом пришли по 25 бесплатных каналов, то сетевая система работы, а именно по ней делалось очень много региональных телевизионных проектов, умерла на наших глазах. Все. Эпоха медиабизнеса в регионах закончилась, пора инвестировать в себя. У меня сейчас как раз начался этот процесс. Уже 9 месяцев я путешествую. Но для того, чтобы сейчас не работать, нужно было 37 лет непрерывно трудиться.
________________________________________________________________
О журналистах
Первый слой журналистов «Четверки» — из 90-х. Это был пласт самых ярких, интересных, самобытных людей, который потом смыло в столицу. Я тут попытался подсчитать, сколько из «наших» сегодня работает на федеральных каналах. Насчитал 50. Раньше журналисты «четверки» могли уехать в Москву, и их уровень ничуть не уступал выпускникам МГУ. Сегодня уровень журналистов не тот. Есть две причин, почему молодые люди сейчас плохо владеют русским языком: родители и, конечно, цифровой мир, который не подразумевает пространный и подробный эпистолярный жанр. Мы перестали писать письма, сократили смысл до смс, общение в чатах привело к сокращению слов, по телефону люди говорят больше, чем пишут, следить за ударениями стало не так важно. Изменился мир. Но на первом месте — семья, как в ней разговаривают, какие книжки читают. В семьях, где за этим следили, с русским языком и правильностью постановки ударений все-таки получше. В этом смысле ничего нового нет. ____________________________________________________________________
Мишин за диджейским пультом. Фото: Александр Мамаев _____________________________________________________________________
Удивлять и развлекать
У каждого канала своя аудитория. Последние три года я провел на канале «ТНТ», — очень требовательная аудитория. Ее все время надо удивлять, а это трудно. Она избалована новыми трендами, новыми героями и требует еще и еще. Обучать и воспитывать не главное. Напрямую просветительская работа сегодня мало кому интересна, главное — entertainment. И это задача непростая. Так как качественное развлечение, которое не сушит мозг, а как-то развивает человека, важная часть любой деятельности.
___________________________________________________________________
Цифра или аналог
Те, кто говорят, что телевизор как «зомбиящик», как механизм воздействия уходит в прошлое, торопятся. Тренд на уменьшение влияния «телека» в пользу интернета — это годы и годы. Это как с Моисеем, который водил евреев по пустыне. Должно умереть то поколение телеманов, для которых телевизиор является источником всей основной информации. А таких людей физически проживает очень много, и дай бог им всем здоровья и долгих лет жизни. Поэтому процесс смены инструмента влияния на умы долгий. Но эту тенденцию все безусловно считывают. Понятно, что сегодня поколение до 25 лет на 90 процентов цифровое, а поколение 60 +, те, которые ходят на выборы, — на 90 процентов аналоговое. «It is life». Поэтому сегодня кого-то переубеждать, доказывать, что лучше — бессмысленно.
__________________________________________________________________
Я телек не смотрю — это игра
Когда говорят, я не смотрю телевизор, то надо понимать, что люди не смотрят конкретный традиционный прибор под названием телевизор. Но когда они сидят в интеренете и смотрят новости, кусочки юмористических программ или целиком сериалы, так это и есть просмотр телевизора, ты же смотришь телевизионную продукцию. Просто человек сам формирует свой персональный канал, где у него своя сетка передач. Так что это все игра. В этом смысле я традиционный прибор не смотрю, то, что мне интересно, смотрю через айфон, но не как зритель, а просто, чтобы быть в курсе, что происходит.
Фото: Александра Игнатюк
Источник: https://momenty.org/people/i172712/
Internews Kazakhstan
